LÄS MER
Blogginlägg i ‘Sökmotoroptimering’
2011-10-12: Hantera paginering med rel=“next” och rel=“prev”
För lite över en månad sedan så valde Google att börja använda sig av rel=”next” och rel=”prev”. Detta verktyg är till stor nytta för dig som arbetar med paginering av något slag. Det kan vara i långa artiklar, för att t.ex. öka antal sidvisningar (för dig som arbetar med CPM) eller för dig som har många produkter i en viss kategori i din webbutik och måste bryta ner visningen över fler sidor.
Grundproblemet som, förenklat, uppstår med användning av paginering är att Google har problem med att välja vilken sida som ska ranka och att eventuell länkkraft går till spillo över flera sidor.
En artikelserie över 3 sidor kan se ut som nedan:
http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=1
http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=2
http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=3
Med hjälp av rel=“next” and rel=“prev” så kan man nu alltså tala om för Googles robotar att ovan serie sidor (och ex. eventuell länkkraft) skall konsolideras till just denna serie sidor samt vilken sida i serien som är den första och sista. Något som förmodligen gör det lättare för Google att välja vilken sida som huvudsakligen skall vara framträdande i sökresultaten.
Exempel 1
En implementation för dig som använder paginering kan på så hjälp således se ut såhär (placering sker i <head> som med övriga rel= attribut):
http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=1
<link rel=”next”href=”http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=2″ />
http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=2
<link rel=”prev”href=”http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=1″ />
<link rel=”next”href=”http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=3″ />
http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=3
<link rel=”next”href=”http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=2″ />
Värt att notera är att Google är medvetna om att användare ur ett användbarhetsperspektiv föredrar att se artikel över en sida och att Google gör sitt yttersta för att lyfta fram dessa sidor. Användningen av rel=”next” och rel=”prev” rekommenderas därför främst för sidor som kommer ta för lång tid att ladda, där artikeln spänner över flera ämnen eller där användarupplevelsen kan ta skada. Det är alltså en avvägning som du som SEO måste göra.
I de fall det finns en sida med den kompletta artikeln så finns det även där rekommendation för hur du ska arbeta med ditt innehåll, och det är med hjälp av rel=”canonical”. För varje sida i din serie av sidor så ska du helt enkelt sätta rel=”canonical” till den sida som är den kompletta artikeln.
Exempel 2
Här är ett exempel hur rel=”canonical” kommer te sig för varje sida i det fallet du använder dig av en komplett sida för din artikel
http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=1
<link rel=”canonical” href=”http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=viewall”/>
http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=2
<link rel=”canonical” href=”http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=viewall”/>
http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=3
<link rel=”canonical” href=”http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=viewall”/>
http://www.exempel.se/artikel?artikel=SEO-ankan&sida=viewall
Vänliga hälsningar,
Mikael Uusitalo
Direct tel: +46 (0)31 - 788 02 50
Skype: bebetteronline
www.bebetteronline.se
Be Better Online Sweden AB
Stigbergsliden 7
414 63 Göteborg
2011-08-17: Google Sitelinks blir permanent jättestora
Många av er har säkerligen märkt att Google de senaste veckorna testat jättestora sitelinks i sökresultaten. Igår blev det officiellt att dessa blir permanenta. Initialt så tycks dessa först och främst presenteras på varumärkesrelaterade sökningar.
Sitelinks, är för de som inte känner igen termen, de extra sökresultaten som ibland presenteras tillsammans med ett specifikt sökresultat. Sitelinks har genom åren genomgått flera former, från att bara varit en enkel rad, till två mindre kolumner till dagens permanenta, stora kolumner, med förhandsgranskning av både adress och utdrag.
Effekten av att dessa blir permanenta och den väl tilltagna storleken på länkarna är att de som tilldelas dem (du får fortfarande inte välja om du får dem, men du kan, utan garanti för att de försvinner, ta bort dem) i stor utsträckning kan dominera den övre delen av sökresultatet (och skärmen).
Vilken resultat detta kommer få på CTR (ClickThrough Rate) i sökresultaten får test, statistik och tiden utvisa. En kvalificerad gissning är att du kommer se förbättring i din CTR, om än inte i så stor uträckning som man kan tro. Varumärkessökningar där de som tidigare nämnts tycks förekomma mest är i sin natur syftade till att hitta ett varumärke. Har du sedan tidigare legat högt så hade den som söker efter ditt varumärke hittat dig oavsett. Google ger dig bara hjälp på traven att hitta rätt.
Oavsett, med så många (upp till 12) och så stora länkar så kommer det bli vitalt med attraktiva och välskrivna titlar och meta-beskrivningar för att nå ännu fler klick som leder rätt för lägsta möjliga avvisningsfrekvens.
Men hur ser det ut? En sökning på Riskdagen får illustrerar det hela.
Vänliga hälsningar,
Mikael Uusitalo
Direct tel: +46 (0)31 - 788 02 50
Skype: bebetteronline
www.bebetteronline.se
Be Better Online Sweden AB
Stigbergsliden 7
414 63 Göteborg
2011-08-01: Google lanserar Page Speed Service
Med anledning av att Google i April 2010 meddelade att hur snabbt din webbplats laddas har effekt på dina placeringar i sökresultaten så har Google i ett logiskt andra steg i dagarna lanserat en ny tjänst som heter Page Speed Service.
Tjänsten kan enklast beskrivas på det sätt att Google själva kommer inhämta din webbplats för att sedan presentera den för dina besökare som en slags mellanhand.
Google själva lovar en förbättring av laddningstider på mellan 25 och 60 % genom vad Google själva kallar ”web performance best practices”. Dessa best practices består bland annat av bild-komprimering, cachning , gzippning samt andra icke nämda tekniker för att effektivisera en webbplats.
Vill du pröva tjänsten så får du vänta till den fullskaliga lanseringen eller lämna en anmälan hos Google att du är intresserad då tjänsten idag endast är tillgänglig för ett fåtal utvalda. Dock, vill du redan nu testa hur mycket du kan tjäna på att nyttja en tjänst en som denna så har du möjligheten att testa effekten här.
Detta är inte den första tjänsten relaterad till din webbplats hastighet som Google har lanserat. Sedan tidigare så
finns det flera verktyg som hjälper dig diagnostisera och snabba upp din webbplats. Däribland Google Page Speed Browser Exension, Page Speed Online API och senast även ett tillägg till webbservern Apache, mod_pagespeed. I Google Webmaster Tool kan man även se hur laddningstiden för din webbplats har utvecklats över tid.
Tjänsten har många likheter med de många CDN-tjänster (Content Delivery Network) som finns tillgänglig idag, där Akamai och Amazon CloudFront är två av de större aktörerna. Många ställer sig nu frågan om hur dessa kommer påverkas av intåget på marknaden. Händelsevis så tappade Akamai nära 20% av sitt börsvärde vid Googles lansering.
Vänliga hälsningar,
Mikael Uusitalo
Direct tel: +46 (0)31 - 788 02 50
Skype: bebetteronline
www.bebetteronline.se
Be Better Online Sweden AB
Stigbergsliden 7
414 63 Göteborg
2011-06-08: Så säkrar du din plats i sökresultaten – bokstavligen talat
Med kort intervall så har jag två gånger personligen drabbats av illasinnade hackare som med skiftande motiv och tillvägagångssätt angripit flertalet webbplatser i min portfolio. Gemensamt för samtliga attacker är att det haft som syfte att implementera gömda sidor av olika typ. Vissa använder sidorna för rena phishing-attacker och andra använder dem som länkfarmar som nyttjar domänens länkkraft.
Detta har alltså drabbat mig trots att jag själv, i min enfald, anser mig arbeta aktivt med säkerhetsfrågor så långt som min kunskap i ämnet sträcker sig. Om jag i alla fall har säkerheten i åtanke och drabbas så finns det säkerligen andra som tänker än mindre på säkerhet som också har och kan drabbas. Därav detta inlägg.
Frågan är om du är beredd när din webbplats blir utsatt för en attack? Kanske är det så att din webbplats i detta nu är kapad och används för otillbörliga ändamål. Är du beredd att ta kostnaden när din webbplats inte kan ta emot kunder? Svaret är förmodligen nej.
I den här artikeln så ger vi dig därför några handfasta tips som kan hjälpa dig identifiera om din webbplats redan idag är under attack och hur du kan skydda dig i framtiden.
Första frågan är – hur kan det här skada mina möjligheter att ranka högt i sökresultaten?
En enda bild kan svara på den frågeställningen.
Om du möts av denna bild när du besöker din webbplats så kan du vara mer än säker (förutsatt att något inte begått ett stort misstag) på att du drabbats av någon typ av attack. Idag så finns denna varning inbyggd i samtliga webbläsare varför du kan lita på att samtliga besökare till din webbplats kommer vända i dörren. Observerar att bara för att du inte får upp denna varning så kan du fortfarande vara under attack och att du får denna varning när det redan är för sent.
Men sökresultaten då?
Utöver denna varning så är det faktiskt så att din webbplats kan straffas i sökresultaten och du kan bli utesluten helt och hållet tills dess att du löser problemet med din webbplats. Det här gäller inte bara din startsida, det gäller alla sidor och i värsta fall även hela din domän. När det väl händer så kommer det krävas att du lämnar in en ansökan till Google om att de manuellt kontrollerar din webbplats för problem, något som kan ta många veckor att få genomfört.
Men hur kan jag identifiera problem med webbplatsen?
Svaret är att använda sig av och implementera Google Webmaster Tools. I Google Webmaster Tools så finns det nämligen funktionalitet som meddelar om Google har upptäckt problem med din webbplats. Som du ser nedan så är min webbplats idag ren, men är det så att det finns problem så kan du hitta dem här. Du får även mail om problem skulle uppstå.
Men hur skyddar jag mig då?
Att du väljer att börja arbeta proaktivt för att skydda din webbplats är ett första, och viktigt steg mot en godare natts sömn.
Nedan 10 tips är ett andra steg mot en säkrare webbplats.
Uppdatera kontinuerligt
Oavsett vilket program du använder för att driva din verksamhet och webbplats online så skall du alltid uppdatera dina system kontinuerligt och så fort det kommer nya uppdateringar. 9 gånger av 10 så har man täppt till kritiska eller potentiella säkerhetshål. Gör man detta så har man kommit långt i sitt säkerhetsarbete. Detta gäller självfallet även alla typer av tillägg som du väljer att installera.
Skifta lösenord kontinuerligt
Många kan tycka att denna punkt är jobbigt. Men den fungerar. Har någon otillbörligen fått tillgång till dina lösenord så kan det faktum att du byter vara det som avgör om samma problem återkommer några dagar senare när angriparen upptäcker att du tagit bort hans verk.
Använda skiljda lösenord
Använd olika lösenord (och gärna också användarnamn) på alla tjänster och system. Att använda samma lösenord på alla ställen ger din angripare raksträcka in i alla system skulle det vara så att det kommer villovägar. Kom också ihåg att använda tillräckligt svåra lösenord.
Använd säkerhetsplugins
Idag så finns det många typer av plugins och tillägg som kan hjälpa dig att kontrollera och se över kritiska säkerhetsdetaljer. Till WordPress så finns exempelvis WP Security Scan som hjälper dig säkra bland annat lösenord och databaser.
Validera formulär
Formulär som hanterar data på fel sätt är en mycket vanlig väg in för många illasinnade. Se alltid till, vare sig du kodar din webbplats själv, låter någon annan göra det eller använder tillägg, att korrekt validering av data sker. Har du exempelvis ett fält där man skall skriva in telefonnummer, se till att det endast är siffror man kan skriva i fältet. Att filtrerar bort ogiltiga tecken på ett korrekt sätt skyddar dig mot många obehagliga överraskningar.
Kontrollera rättigheter
Har du kontroll på vilka som har läs och skrivrättigheter till kataloger och filer på din webbplats? Ta det för givet att alltid kontrollera vad nya filer och kataloger har för rättigheter tilldelade så att ingen otillbörlig kan läsa och skriva dem på fel sätt.
Kontrolla din .htaccess
Kontrollera alltid att dina .htaccess-filer finns på plats och är utformad på rätt sätt. Den styr hur användare får tillgång till specifika kataloger på ditt webbhotell.
Gör säkerhetskopior dagligen
Skulle en riktigt illasinnad person vara framme och ta bort hela din webbplats så kan jag lova att du kommer sova bättre om du vet med dig att du har en säkerhetskopia tillgänglig någon annan stans. Det behöver inte alls vara så svårt. Antingen så köper du tjänsten genom ditt webbhotell eller så använder du tillägg. För WordPress så finns exempelvis BackupBuddy som låter dig göra säkerhetskopior till flera externa ytor.
Använd pålitliga tillägg
Har du hittat ett tillägg till exempelvis WordPress på någon udda webbplats så ska du dra öron åt dig. Använd alltid tillägg som du vet med dig har funnit en längre period, uppdateras ofta, gärna har en etablerad skara följare samt återfinns i WordPress officiella samling tillägg. Liknande angreppssätt gäller för alla typer av system med möjlighet för tillägg och som stödjer din webbplats.
Våga fråga
Är det något som är oklart? Våga fråga, här inlägget nedan eller den som utvecklat din webbplats. En webbplats som står stilla kan kan kosta stora pengar för varje minut så är fallet varför det är viktigt att vara förberedd och arbeta proaktivt.
När det komme till säkerhet så finns det lika många angreppssätt som det finns människor och kanske framförallt utvecklare och webbadministratörer. Hur arbetar du med säkerhet? Har jag missat något viktigt tips som har räddat dig någon gång i tiden?
Vänliga hälsningar,
Mikael Uusitalo
Direct tel: +46 (0)31 - 788 02 50
Skype: bebetteronline
www.bebetteronline.se
Be Better Online Sweden AB
Stigbergsliden 7
414 63 Göteborg
2011-06-03: SEO Toolkit från Microsoft – on page-analys på steroider
Det må vara fredag och det må vara en klämdag men det betyder inte att vi tar ledigt från bloggandet. Idag är tanken att höja ett verktyg från Microsoft till skyarna, antagligen det mest underskattade SEO-verktyget som finns där ute, nämligen SEO Toolkit.
För att använda dig utav detta underbara verktyg behövs en Windowsmaskin som kör IIS (Internet Information Service), detta då SEO Toolkit är ett tillägg till IIS. Så ni med Mac (om ni inte redan kör Windows) kan ju överväga att byta operativsystem eller använda er av en VPS-server.
Installera SEO Toolkit
- Börja med att installera Microsoft Web Platform Installer 3.0 – då det underlättar installationen utav IIS.
- Installera sedan SEO Toolkit. När du har installerat det bör det dyka upp i IIS helt automagiskt, men jag reserverar mig för att det kan bli fel, eftersom det faktiskt är Microsoft trots allt. Men genom att göra en sökning i startmenyn på ”aktivera eller inaktivera windows-funktioner” får vi upp en ruta med alla windowsfunktioner som är aktiverade på din dator. Säkerställ att mappen World Wide Web-tjänster är ikryssad (Internet Information Services skall också vara ikryssad vilket det förmodligen redan är) – tryck sedan på OK.
- Starta SEO Toolkit – du hittar det under: Alla program ->IIS 7.0 Extensions > Search Engine Optimization (SEO) Toolkit 1.0
Så! Vad kan vi nu göra med SEO Toolkit?
Med SEO Toolkit kan vi enkelt spindla igenom vår webbplats och på så sätt hitta samtliga ”fel” på vår webbplats. För att starta spindlingen trycker du på ”Create new analysis” och följ sedan anvisningar på skärmen.
Som standard finns det ett flertal olika fel som den automatiskt pinpointar ut åt oss. T ex, kan vi för bebetteronline.se få ut följande.
- 58 sidor saknar meta-beskrivning
- 5 sidor har för lång titel-tagg
- 5 sidor har för kort meta-beskrivning
- 4 sidor har en länk till en URL som returnerar fel error
- 2 sidor saknar en h1-rubrik
Vi kan även få ut många fler intressanta saker,vi kan t ex. se vilka sidor som har flest interna inkommande länkar till sig, vilka sidor som tog längst tid att ladda, vilka bilder som saknar en alt-beskrivning – som ni säkert förstår kan ni se det mesta om er webbplats.
Precis som med Google Analytics kan vi också skapa våra egna ”rapporter” – i SEO Toolkit kallat Query. Genom att skapa våra egna Query kan vi förenkla vissa steg när man jobbar med On Page-optimering. Man kan mycket enkelt skapa en query för att hitta alla sidor på webbplatsen där det t ex. finns en länk med ankartexten ”här”, ”klicka här” etc etc. Vi kan skapa rapporter för att få ut på vilka sidor där vårt ”sökord” förekommer i titel-taggen.
Jag tänkte följa upp med mer om SEO-toolkit och hur man skapar egna rapporter i ett inlägg längre fram, men vad exakt skulle du vilja kunna få ut utav SEO Toolkit? Lek runt lite i SEO Toolkit och lämna gärna en kommentar om du har några funderingar.
Gillade du inlägget? Pusha det gärna på pusha.se!
Vänliga hälsningar,
Victor Kaugesaar
Direct tel: +46 (0)31 - 788 02 50
www.bebetteronline.se
Be Better Online Sweden AB
Stigbergsliden 7
414 63 Göteborg
2011-06-01: Webbredaktören – såhär skriver du bättre innehåll
När man talar om SEO blir diskussionen många gånger väldigt akademiskt orienterad. Tekniker låser in sig och man talar om kodstrukturer, sitemaps och länkkraft. Mer sällan är webbredaktören eller den innehållsansvarige som dagligen skall arbeta med innehåll på en webbplats, själva grundplåten i SEO, med i diskussionen.
Som webbredaktör så behöver man inte vara ajour med de senaste tekniska framstegen. För mycket information medför snarare att man överanalyserar situationer man ställs inför och det färdiga resultatet blir sämre än vad man kunnat önska.
Men vad kan behöva tänkas på som webbredaktör? I det här inlägget listar vi 10 tips och exempel som kan göra dig som ansvarig för innehåll på en webbplats till en bättre SEO med större genomslagskraft i sökresultaten.
#1 Analysera dina besökare
Låg säga att du är driver en blogg om TV och du vill skriva en text om Sveriges Television och dess förträfflighet. Det är i det här läget som du skall börja fundera på vilket sökord som kan vara mest relevant för dig att använda i just den här artikeln.
Låt oss göra en sökning med Google Keyword Tool. Google Keyword Tool är ett verktyg som återger en ungefärlig siffra på antalet sökningar som ett specifikt sökord har varje månad.
Det är betydligt fler människor som söker på SVT än vad det är som söker på Sveriges Television, och då är ändå betydelsen den samma.
Nyckeln ligger i att identifiera hur dina besökare söker. Rätt sökord kan vara av stor betydelse för hur många besökare du når.
#2 Utforma din titel rätt
Som webbredaktör så är titeln ett av de viktigaste verktyg du har till hands för att påverka hur Google uppfattar innehållet på din webbplats. Utöver det så syns även din titel i Googles sökresultat varför mängden klick du får kan vara direkt avgörande för hur du utformar din titel.
Din titel skall ordagrant beskriva innehållet på din sida med sökord, mana till din läsares nyfikenhet och locka dem till att klicka. Försök även att placera relevanta sökord så tidigt i din titel som möjligt.
Dålig titel:
Sveriges bästa teve
Bra titel:
SVT: Världens bästa underhållning – nästan gratis
Den första titeln är i sig väldigt fattig på innehåll, handlar artikeln måhända om TV 4 eller någon serie? Det andra förslaget är desto bättre. Vi får med sökordet tidigt i titeln och vi fyller på med mer beskrivande text som kan locka läsare.
#3 Sökord tidigt i din text
Nu du skriver din text så vill du i så stor utsträckning som möjligt inleda den första meningen och stycket med det sökord som är relevant för ditt innehåll.
I vårat exempel så skulle första meningen i första rubriken därför kunna se ut ungefär såhär:
”SVT är, hur mycket man må älska eller hata att betala TV-licensen, ett unikum i den globala mediasfären. Helt utan politiska eller kommersiella intressen…”
#4 Nyttja äldre material
Kontextuella länkar i din text är den bästa formen av länkar som du kan använda internt på din webbplats. När du har möjlighet så skall du i din text alltid länka till liknande artiklar på din webbplats.
Nämner du Eva Hamilton, nuvarande chef för SVT, i din artikel om SVT’s förträfflighet så ska du länka till en artikel om Eva Hamilton, förutsatt att en sådan finns.
#5 Beskriv dina bilder
Bilder i löpande text är perfekt för att bryta upp långa textstycken. Det ger läsaren andrum. Viktigt att tänka på är att vi människor klarar av att se vad en bild föreställer och skall förmedla. Det gör inte Googel och andra sökmotorer.
Därför är det viktigt att alltid förse bilder med den så kallade ALT-taggen. Med hjälp av en beskrivande ALT-tagg så hjälper du sökmotorerna identifiera innehållet i bilden och dess sammanhang i texten. Se dokumentationen för just ditt publiceringsverktyg hur du ska göra med dina bilder.
#6 Vad händer i din omvärld
Ta det för vana att alltid följa vad som händer i din omvärld. Vad är den heta potatisen just nu?
Människor söker på det som är aktuellt. Om du kan vara tidigt framme i ett ämne som senare tar fart så kan du räkna med att du får ta del av en stor del av den trafik som skapas förutsatt att ditt innehåll håller hög kvalité.
#7 Kvalitet
Kvalitet är en ack så uppenbar men ändå så försummad punkt i den här listan.
Med innehåll av låg kvalitet så kommer ingen läsa ditt innehåll. Ingen kommer heller vilja sprida det vidare. Genom att ständigt kontrollera och vidareutveckla ditt innehåll så kommer du i långa loppet vara den som når högst i sökresultaten. Ta dig hellre tiden att skriva 1 eller 2 längre texter med hög kvalitet än att snabbt publicera flera korta och dåligt underbyggda texter av låg kvalitet.
#8 Kontinuitet
Allt för många webbplatser har text daterad allt för långt tillbaka i tiden. En levande sida attraherar besökare.
Trots att antalet uppdateringar av innehållet på webbplatsen har mindre direkt effekt för hur webbplatsen placerar sig i sökresultaten så är kontinuitet viktigt för hur du uppfattas av dina besökare.
Att vara tidig ute med ny och aktuell text, fortsatt av hög kvalitet, kommer hjälpa dig att bygga upp en auktoritär persona. Människor kommer välja att återvända, länka och dela texterna. Något som i det långa loppet är positivt för din position i sökresultatet.
#9 Integrera med social media
Social media har på senare tid fått en allt viktigare roll i hur en webbplats bedöms och rankas av sökmotorer. Olika typer av aktivitet i sociala media där en webbplats omnämns kan ha direkt effekt på sökresultaten. Därför är det viktigt att alltid koordinera innehåll med aktiviteter kring social media.
#10 Du skriver för människor
Vårt sista tips är att, hur mycket man än tänker på olika SEO-parametrar så är det fortfarande människor, du och jag, som läser innehållet. Du skall alltid skriva för människor först och främst. För stort fokus på sökmotorerna kommer göra mer skada än nytta på ditt innehåll.
Vänliga hälsningar,
Mikael Uusitalo
Direct tel: +46 (0)31 - 788 02 50
Skype: bebetteronline
www.bebetteronline.se
Be Better Online Sweden AB
Stigbergsliden 7
414 63 Göteborg
2011-05-30: Varför är länkar så viktiga, och vad händer i framtiden?
Nu är det undertecknads tur att ge sig på bloggandet här på BBO Insights. Med detta första inlägg tänkte jag börja med att resonera litet kring det här med länkar och SEO (dvs. sökmotoroptimering).
Sökmotoroptimering från början…
I tidernas begynnelse, eller åtminstone när webben som vi känner den idag började växa fram var sökmotorer som Altavista, Hotbot och Yahoo de effektivaste verktygen för att hitta bland den kraftigt ökande informationsmängden. Dessa sökmotorer spindlade webbsidor efter både tips från användare och genom att följa länkar. Baserat på sidornas innehåll bedömdes relevansen och kvaliteten på innehållet och sidorna fick baserat på detta sina placeringar i sökresultaten. På den här tiden innebar sökmotoroptimering helt och hållet att utforma eller förändra webbsidor så att de värderades så högt som möjligt för de sökord man ville synas på. Genom mindre rumsrena tekniker som ”keyword stuffing”, cloaking och dold text kunde man uppnå bättre placeringar i de organiska träfflistorna. I takt med att fler och fler fick upp ögonen för sökmotoroptimering och dess intäktsmöjligheter försämrades sökresultaten för användarna, vad som saknades i sökmotorernas bedömningsalgoritmer var en bra indikator för popularitet och kvalitet.
…och så kom Google!
Med betydligt bättre sökresultat fick Google snabbt en enorm användarbas. Vad som differentierade Google ifrån de andra sökmotorerna på den tiden var att Google använde sig av länkar mellan webbsidor för att bedöma popularitet och trovärdighet. Grovt förenklat kan man säga att varje webbplats på internet fick en summa poäng att fördela, och genom att dessa poäng fördelas på de utgående länkarna från webbplatserna kunde Google avgöra vilka webbplatser som andra användare på internet gillar. Googles algoritm för detta fick namnet PageRank (efter Larry Page, en av grundarna bakom Google). Det totala värdet på de inkommande länkarna till en webbplats fick stor inverkan på hur den webbplatsen placerar sig på de sökord den var relevant för, dessutom avgjorde det hur mycket värde de utgående länkarna ifrån samma webbplats skickade vidare. Det innebär inte att det inte längre var viktigt att arbeta med innehållet på sidorna, men det hade tillkommit en helt ny komponent i arbetet. Google har nu i mer än 10 års tid försett oss med ständigt förbättrande sökresultat, där den stora skillnaden mellan en låg och en hög placering är länkkraft.
Vad har hänt på 10 år?
Länkar är fortfarande otroligt viktigt, i min mening är det ytterst litet i själva kärnfrågan som förändrats. Sökmotorer behöver en parameter som indikerar vad riktiga användare tycker om innehållet för att presentera ett högkvalitativt sökresultat. Det tog inte lång tid innan det dök upp effektiva metoder för att manipulera placeringarna genom länkar. Genom åren har många metoder dykt upp och blivit obsoleta när Google hittat sätt att identifiera manipulationen. Många är de webbplatser som blivit bestraffade på grund av brott mot Googles Webmaster Guidelines (riktlinjer för webbplatsägare), och fler lär de bli. Det ligger inte i Googles intresse att låta webbplatsägare påverka sina placeringar på annat sätt än genom att förbättra sitt innehåll, vilket krockar med webbplatsägarnas uppenbara intresse i att synas bättre. Denna ständiga kamp kommer säkerligen att fortsätta, frågan är mest på vilka sätt.
Hur fungerar det idag?
Man skall absolut inte bortse ifrån hur viktigt innehållets relevans och kvalitet är, och framför allt vad dina användare tycker om detta. När man väl har en bra webbplats på plats (oj, vilken förenkling) är det ändå till sist länkkraften som avgör hur du placerar dig i förhållande till dina konkurrenter. Detta avgörs av antalet, kvaliteten, spridningen och ankartexterna i de inkommande länkarna. Vi tror mycket på idén om en ”optimal länkprofil” – som är unikt för varje webbplats, dvs. att när Google avgör hur populär en pokersajt är viktas alla parametrar och toleransnivåer olika jämfört med bedömningen av om det är ”Nisses cykelbutik” eller ”Olles cykelshop” som är populärast i Växjö. Grundprincipen är densamma, ju fler länkar från relevanta och starka webbplatser – desto bättre. Vad som skiljer är t ex hur mycket länkkraft som krävs (vilket avgörs av konkurrensen), varifrån på internet länkarna bör komma ifrån (typer av webbplatser och geografi), hur hög toleransen är för länkar med sökord som ankartexter (ju fler sådana kontra länkar med varumärke/företagsnamn/URL som ankartext desto högre risk skulle jag säga att man tar). Vilka insatser som krävs beror helt och hållet på hur hög konkurrensen är på ”dina” sökord. I vissa branscher, som cykelexemplet ovan, krävs det kanske inte mer än att finnas med på en lista över företag i Växjö – åt andra hållet finns det branscher där det krävs investeringar av miljonbelopp månadsvis för att kunna slåss med konkurrenterna (å andra sidan är det extremt mycket större värden som hägrar för den som lyckas ta en bra placering i en sådan bransch). Däremellan finns alla andra, troligen även du. Jag går i detta blogginlägget inte in på olika tekniker för att skapa länkkraft, framför allt eftersom det är så beroende på den specifika situationen för att kunna ge något bra generellt råd.
Vad händer i framtiden?
Sökmotorer av idag är beroende av vad användare (historiskt snarare vad andra webmasters) tycker om webbplatser för att generera kvalitativa sökresultat. Åsikter uttryckta på sociala medier som Facebook och Twitter har börjat få inverkan på sökresultat, både i form av att det ibland visas sådant innehåll och mycket tyder på att ett omnämnande i en social kanal kan ha inverkan på rankingen. Om sökmotorer är ute efter att få reda på vad riktiga användare tycker om innehåll på internet har jag svårt att se en bättre källa till signaler än nyligen nämnda sociala medier – varför jag tror att detta är något som kommer få större inverkan i framtiden. En av nackdelarna med att förlita sig mycket på länkar är att det är ytterst få vanliga användare som påverkar detta, det är litet samma sak som om det enbart hade varit politiker som hade fått rösta i riksdagsvalet. Länkar är dock fortfarande melodin som fungerar för att ta förstaplatsen, och jag tror att det kommer vara fortsatt viktigt även de närmsta 10 åren – fast jag har svårt att backa upp det med något annat än gammal vana, mot bakgrund av resonemanget kring sociala medier.
…vad tror du?
Vore intressant att resonera vidare kring frågan, så kommentera gärna och skriv vad du själv tror om framtiden!
Vänliga hälsningar,
Carl-Gustav Öberg
Direct tel: +46 (0)31 - 788 02 50
www.bebetteronline.se
Be Better Online Sweden AB
Stigbergsliden 7
414 63 Göteborg
2010-09-29: SMX: Simon Sundén om länkbeten
Under dag 2 hade Simon Sundén en intressant föreläsning om länkbeten. Simon har under en längre tid samlat otroligt massa statistik om över 1000 olika länkbeten allt för att kunna hitta vad det är som fungerar bäst.
Vad man kunde komma fram till var att det fanns en korrelation med antalet inlänkar man får till sin webbsida om länkbetet syns på sidor som digg och StumbleUpon, men att sidor som facebook och twitter inte utmärkte sig alls på samma sätt. Digg och StumbleUpon passar ju tyvärr inte för länkbeten skrivna på svenska men vi har dock en svensk motsvarighet till dessa två sidor vilket är pusha.se
Sedan finns det en många olika sätt att skapa länkbeten på, ett exempel kan vara ”How-to” guider där man väldigt pedagogiskt förklarar för sin läsare hur man går tillväga för att lösa ett problem. Men vad som klart visade sig att fungera bäst var och är topplistor, generellt får topplistor ca 70% mer inkommande länkar än andra metoder.
Vad som även var intressant angående topplistor var att topp-3 listor fungerade bättre än topp-4, topp-5 bättre än topp-6 och topp-7 bättre än topp-8. Men absolut bäst oavsett antal var topp-10 listor. Den största anledningen till detta tros vara talkshow hosten David Letterman som sedan 1993 haft sina topp-10 listor med ett oftast väldigt humoristiska inslag. CBS har faktiskt ett arkiv över alla dessa listor så kanske du kan snappa upp några idéer?
Vad man dock bör veta när man jobbar med länkbeten är att detta inte är någon metod för att kunna placera ankartexter eller kunna konvertera trafik utan det är helt enkelt ett väldigt bra sätt för att få en väldigt naturlig mix av inkommande länkar.
Vänliga hälsningar,
Victor Kaugesaar
Direct tel: +46 (0)31 - 788 02 50
www.bebetteronline.se
Be Better Online Sweden AB
Stigbergsliden 7
414 63 Göteborg
2010-09-16: Bloggen som SEO-verktyg
Häromdagen fick jag en meddelande via Facebook ifrån Christian Rudolf som driver Disruptive.nu. Han berättade om den utbildningsvideo med tillhörande blogginlägg han hade tagit fram med ämne ”Hur Bloggen Kan fungera som ett Bra SEO-Verktyg”, och bad om mina åsikter i ämnet för att han skall göra ett uppföljande blogginlägg i samma ämne. Istället för att svara Christian via Facebook får han svaret genom detta blogginlägg, som därigenom också tydligt illustrerar poängen i mitt svar på frågan.
Att ha en blogg i sig ger inga SEO-mässiga fördelar, men att aktivt använda sig av bloggen som ett verktyg för dialog kan vara ett oerhört kraftfullt SEO-verktyg. SEO handlar framför allt om två saker, relevant innehåll och inkommande länkar. Att blogga aktivt kan vara mycket effektivt både för att bygga relevant innehåll, och för att attrahera bra inkommande länkar.
Genom att blogga om det som händer i din omvärld skapar du reaktioner och bygger relationer med dina läsare, och om ämnet du bloggat om är något som engagerar en läsare kan det leda till att de länkar till dig i deras egen blogg när de själva skriver om ämnet. Ju fler som är intresserade av ämnet, och ju mer de gillar vad du skriver och dig som person – desto fler länkar till din blogg och dina blogginlägg kommer det leda till.
I bloggen har man också möjlighet att fånga upp fler tänkbara sökningar, dels genom att det blir naturligt att publicera nya inlägg ofta (man kanske inte uppdaterar företagshemsidan så ofta, och generellt sett brukar de inte växa så mycket innehållsmässigt med tiden) och dels genom att vissa typer av innehåll helt enkelt inte passar för att publicera på den vanliga företagshemsidan – men passar utmärkt på en blogg.
Genom att Christian Rudolf är en aktiv bloggare, som skriver läsvärda inlägg om bland annat sökmotoroptimering och entreprenörskap, skapar han mycket relevant innehåll som kan fånga upp många relaterade och nischade fraser. Dessutom vill många länka till hans inlägg för att de tyckte hans inlägg var bra, och för att Christian är en trevlig prick som har förtjänat en länk. Så Christian, här har du svaret på din fråga! Läs Christian Rudolfs blogginlägg och titta på hans video om Hur Bloggen Kan fungera som ett Bra SEO-Verktyg.
Vänliga hälsningar,
Carl-Gustav Öberg
Direct tel: +46 (0)31 - 788 02 50
www.bebetteronline.se
Be Better Online Sweden AB
Stigbergsliden 7
414 63 Göteborg
2010-01-13: Är er webbplats redo för Google Caffeine?
Många av er har säkert hört talas om Googles stora kommande uppdatering av algoritmerna, den har varit på gång länge och väntas nu lanseras i slutet på januari. Av Google beskrivs uppdateringen som den mest fundamentala förändringen sedan deras ”Big Daddy”-uppdatering 2005.
Fortsätt läsa blogginlägget…
Vänliga hälsningar,
Carl-Gustav Öberg
Direct tel: +46 (0)31 - 788 02 50
www.bebetteronline.se
Be Better Online Sweden AB
Stigbergsliden 7
414 63 Göteborg
Vi stöder Hungerprojektet
Svenska
Dansk 
English 
Suomi 
Norsk